Un Email Blast se puede definir como la representación digital de las diferentes noticias, ofertas, promociones, etc., de una determinada marca que se envía a las personas a través de Emails. Los correos electrónicos masivos no están restringidos a ningún grupo demográfico en particular, listas de correo, etc. y pueden enviarse a tantas listas de correo como sea necesario, todo a la vez.
Es una técnica de Email Marketing, que se ha convertido en una de las principales estrategias de todos los departamentos de marketing para hacer llegar sus mensajes a la audiencia. Al ser un proceso digital, puede llegar a la audiencia en cuestión de segundos.
| Beneficios de las ráfagas de correo electrónico | Inconvenientes de las ráfagas de correo electrónico |
| El reconocimiento de marca recibe un gran impulso | El proceso es extremadamente no segmentado. |
| Todo el proceso es muy fácil de realizar. | Corres el riesgo de infringir la ley |
| Los e-blasts tienen un alcance increíblemente amplio | Pueden ser muy impredecibles. |
| El mensaje se envía casi instantáneamente. | El contenido de los correos electrónicos carece de claridad. |
| Los clientes pueden acceder a los correos electrónicos en cualquier lugar que deseen | Las ráfagas de correo electrónico a menudo no son necesarias |
| El volumen de mensajes enviados es enorme. | No son muy efectivos |
| Todo el proceso es muy rentable. | |
Ventajas De Las Ráfagas De Correo Electrónico
- Reconocimiento de marca :
Las ráfagas de correo electrónico son una de las mejores formas de difundir el mensaje de una empresa a una gran masa de población. Los E-blasts regulares ayudan a que el nombre de una marca aparezca en la bandeja de entrada de los clientes de vez en cuando, grabando el nombre de la marca en la mente de los clientes y de los nuevos potenciales.
- Fácil de realizar :
Todo el procedimiento de los E-blasts se lleva a cabo utilizando únicamente correos electrónicos. Como resultado, es bastante fácil hacer el trabajo. No se necesitan habilidades especiales o la adquisición de grandes conocimientos técnicos para que una persona maneje correos electrónicos. Además, con todo hecho digitalmente, hay una cantidad mínima de esfuerzo físico.
- alcance :
Los e-blasts se aseguran de que la noticia llegue a tantas personas como sea posible. Todos los ID de correo electrónico, que están presentes en la lista de correo de la organización de envío, recibirán el mensaje con solo hacer clic en un botón. Los e-blasts no se adhieren a la demografía y simplemente transmiten el mensaje a todos, lo que genera un alcance increíblemente amplio.
- Velocidad :
En el momento en que la organización responsable del E-blast presiona ‘enviar’, todas las personas que se supone que deben recibir los correos electrónicos, los tienen en sus respectivas bandejas de entrada. No se pierde tiempo en el envío y la recepción del mensaje. Sin folletos, vallas publicitarias, etc. para enviar físicamente, el mensaje se envía casi instantáneamente.
- Accesibilidad :
Se puede acceder a los correos electrónicos desde casi cualquier lugar y desde una variedad de dispositivos diferentes, lo que significa que los clientes pueden acceder a los mensajes en cualquier lugar que deseen. Móviles, tabletas, ordenadores, etc., son todos los dispositivos que se pueden utilizar para acceder a los correos electrónicos. De modo que estén donde estén, los clientes siempre recibirán el mensaje, que permanecerá con ellos hasta que decidan eliminarlo.
- Volumen :
Una de las formas más fáciles de asegurarse de que el mensaje llegue a una gran audiencia es enviar el mensaje a más y más personas. Cuantas más personas lean el mensaje, mayores serán las posibilidades de que participen en negocios con una organización. Esta es la esencia básica de un E-blast. Su eficacia radica en números absolutos.
- Rentable :
Los e-blasts son una forma extremadamente eficiente de difundir el mensaje debido a los costos mínimos incurridos en el uso de correos electrónicos como medio para enviar su mensaje. Los costos en los que se habría incurrido de otra manera utilizando anuncios, volantes, etc., para transmitir el mensaje a esa gran cantidad de personas, serían magnánimos, lo que daría a los E-blasts una gran ventaja.
Desventajas De Las Ráfagas De Correo Electrónico
- No segmentado :
El mismo correo electrónico, una vez enviado a cientos o incluso miles de personas, siempre corre el riesgo de parecer impersonal. Por ejemplo, los clientes existentes que desean saber más sobre las actualizaciones de los productos/servicios pueden no estar interesados en las publicaciones del blog, mientras que los seguidores de las publicaciones del blog pueden simplemente no tener interés en los productos/servicios.
- Rompiendo la ley :
Varios países han aprobado leyes que establecen que los envíos masivos de correo electrónico no deseados son simplemente un tipo de solicitud, colocándolos en la misma categoría que las llamadas de telemercadeo, etc. El envío de mensajes electrónicos comerciales sin el permiso del destinatario se considera ilegal con la posibilidad de grandes multas, en la mayoría de ellas.
- Impredecible :
Los e-blasts carecen gravemente tanto en las áreas de programación como de planificación. Por lo tanto, no pueden ser consistentes o frecuentes para el caso. Como resultado, todo el trabajo realizado en el E-blast no se refleja en el retorno de la inversión. Debido a la falta de consistencia, la base de clientes tiende a verse afectada negativamente.
- Falta de claridad :
Debido a su falta de programación, los mensajes de e-blast tienen muy poca claridad sobre su contenido. A menudo tienen la tendencia de convertirse en una amalgama de diferentes fragmentos de información no relacionada, con solo un montón de mensajes con botones de llamada a la acción, ya que tampoco se han dirigido correctamente.
- No es necesario :
Debido al hecho de que hay una cantidad increíble de personas a las que se envían los correos electrónicos, la mayoría de las veces hay una multitud de personas que en realidad no se habían registrado para recibir ningún tipo de mensaje de la organización. Esto puede dar lugar a sentimientos negativos hacia la organización en sus mentes.
- No muy eficaz :
El enorme volumen de personas a las que se dirigen los E-blasts seguramente dará como resultado una cierta cantidad de rotación, pero el movimiento no es muy estratégico. Se ha demostrado que métodos como los boletines dirigidos tienen tasas de conversión mucho mejores que un simple e-blast. Los e-blasts siempre tienden a generar un porcentaje de ingresos mucho menor que el que se envía.
En conclusión, los Email Blasts son una de las formas más efectivas de llegar al mayor porcentaje de la audiencia , al mismo tiempo. Pero debido a los mensajes impersonales que carecen de la claridad y consistencia adecuadas, la campaña puede resultar contraproducente. El departamento de marketing debe realizar una investigación exhaustiva de antemano para optar por la estrategia de marketing correcta en función de sus requisitos.
