No hay lugar para negar que la narración de marcas es, de hecho, el futuro del marketing. El propósito básico de crear una historia o una narrativa es involucrar a la audiencia y hacer que el producto de una marca sea más atractivo.
Varias marcas han experimentado con sus historias y las han presentado maravillosamente. Contar una historia de marca convincente e intrigante requiere una investigación exhaustiva, habilidades de marketing complejas y un público objetivo. Debe ejercer la microfocalización para seleccionar a sus clientes potenciales antes de presentar la historia de su marca.
Ahora, exploremos las ventajas y desventajas del marketing de historias de marca.
Beneficios del marketing de historias de marca | Inconvenientes del Brand Story Marketing |
involucra a los clientes | Los espectadores pueden tener que suscribirse para seguir una historia. |
Creativo | Pérdida de tiempo |
Genera confianza | Desafiante |
Clasificación de los motores de búsqueda | Los espectadores pueden interpretar su historia de manera diferente |
Las buenas historias tienen piernas. | Consistencia |
Respuesta emocional de los espectadores. | |
Ir viral |
Ventajas Del Brand Story Marketing:
- Involucra a los clientes:
El marketing de historias de marca permite a una empresa dirigirse a los clientes adecuados que mostrarían interés en sus productos. Es extremadamente importante para una marca crear una historia que sea identificable y orientada al producto. Hay historias de marca que a menudo se desvían de transmitir el mensaje final. Esto puede dañar su reputación y es posible que sus productos ya no se puedan vender.
- Creativo:
Esta forma de marketing es muy innovadora y creativa. Una historia siempre es más interesante que una campaña de marketing habitual. Las historias de marca tienen matices y capas. Obviamente promocionan sus productos, pero lo hacen sutilmente.
Los anuncios o campañas promocionales no son directos ni suaves. Estas narrativas de marca pueden impulsar la creatividad y, de hecho, pueden explorar todos los métodos posibles de marketing de marca. Obviamente, no hay problemas de spam y, después de un punto, los espectadores interesados siguen una historia de marca sin ninguna compulsión. El producto, como resultado, automáticamente se vuelve extremadamente popular entre los espectadores.
- Genera confianza:
Un buen contenido tiene el poder de atraer clientes fieles. Una buena historia de marca con la que se pueda relacionar nunca decepciona a los clientes que ya han invertido en su producto de una forma u otra. Una vez que una marca puede generar confianza con sus clientes, logran promocionar mejor sus productos. El criterio clave es conectarse con los espectadores correctos.
Una historia de marca no debe ser plagiada o sin dirección. Una historia creíble y original puede llegar a millones de clientes incluso en el lapso de un solo día. Todo lo que la marca debe hacer es dominar el arte del marketing de la historia de la marca.
- Clasificación de los motores de búsqueda:
Este punto está indirectamente relacionado con el compromiso de los espectadores. Una buena historia de marca puede inspirar e intrigar a sus audiencias. Es menos intrusivo porque los espectadores apenas se aburren. Una buena historia permite a una marca mantener a sus espectadores enganchados a la historia.
Una vez que la marca logra llamar la atención de sus clientes, puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Cuanto más se involucren los espectadores, más frecuentemente buscarán la historia y, por lo tanto, la marca puede disparar su alcance.
- Las buenas historias tienen piernas:
Hay un dicho popular que dice que las buenas historias tienen piernas. Un buen contenido puede llegar a numerosos espectadores. Como resultado, los espectadores sienten la necesidad de compartir la historia con sus compañeros y conocidos. Una historia de marca que se puede compartir y relacionar fácilmente, siempre alienta a las personas a comprar el producto que presenta.
- Respuesta emocional de los espectadores:
La historia de su marca debe ser tan atractiva que su audiencia pueda conectarse con ella en todo momento. En publicidad, a menudo usamos una frase llamada “marca emocional”. Hay historias de marca que pueden desencadenar instantáneamente las emociones de uno y al momento siguiente el espectador puede asociarse con las cualidades del producto.
- Ir viral:
El marketing de historias de marca tiene la oportunidad de volverse viral en Internet. Una historia convincente siempre atrae a un gran número de espectadores y las innumerables veces que se comparten permiten que la historia se vuelva viral. Una vez que su historia se vuelve viral, no hay vuelta atrás. Estás obligado a trabajar en tu historia hasta que reciba una respuesta masiva de la audiencia objetivo.
Desventajas Del Marketing De Historias De Marca:
- Los espectadores pueden tener que suscribirse para seguir una historia:
Crear una historia de marca es muy costoso. Todos los equipos de preproducción y posproducción deben ser pagados a tiempo. Si crea una serie de historias, es posible que deba permitir que los espectadores seleccionados que estén listos para suscribirse vean su contenido. Esto puede afectar sus campañas promocionales porque no todo el mundo querría suscribirse. Por lo tanto, cobrar suscripciones, cualquier día, es una gran desventaja del marketing de historias de marca.
- Pérdida de tiempo:
El marketing de la historia de la marca no es nada fácil, rápido y asequible. Se requiere mucho tiempo para diseñar una campaña y crear una buena historia de marca. El tiempo es de hecho un factor importante que puede obstaculizar todo el proceso de campaña.
- Desafiante:
A menos que tenga la bendición de contar con un equipo de producción capacitado y experimentado, no podrá crear una buena historia de marca para promocionar su producto. Todo el proceso es extremadamente desafiante y requiere una investigación de mercado exhaustiva. Se supone que debes tener una idea sobre los gustos y preferencias de tus clientes, de lo contrario todo el esfuerzo puede ser en vano.
- Los espectadores pueden interpretar su historia de manera diferente:
Si su historia tiene un mensaje sutil para transmitir sobre un tema delicado, puede suceder que sus espectadores puedan interpretar su historia de manera diferente. Una interpretación irrelevante puede enviar un mensaje equivocado y eso puede afectar indirectamente su producto y su campaña. Los expertos en publicidad aconsejan a una marca que cree historias relevantes que no sean de naturaleza controvertida.
- Consistencia:
Por último, pero no menos importante, la historia de su marca debe mantener una historia coherente que sea fácilmente identificable. Si su narrativa no logra mantener la paridad y la coherencia, es muy probable que los espectadores dejen de seguir su campaña de marca.
Sin embargo, a pesar de estas lagunas menores, las campañas de historias de marca han supuesto una revolución en el campo del marketing. Los espectadores difícilmente pierden la oportunidad de seguir estas historias. Esta forma de marketing genera conciencia de marca y anuncia bien un producto. Incluso las plataformas digitales están ofreciendo algunas marcas para presentar sus productos.